搜索引擎優(yōu)化的概念自搜索引擎出現(xiàn)時便已經存在了，SEO（搜索引擎優(yōu)化）隨著互聯(lián)網20多年的發(fā)展，在如今已經可謂是耳熟能詳?shù)囊粋€詞匯。但是不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業(yè)者，管理者，甚至從業(yè)人員對SEO存在著錯誤的理解，認為SEO便是內容，做排名，在頁面添加大量的鏈接來提升網頁排名，甚至為了在短期達到某些目的，采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在這里只能說，這些理論其實很可笑，也相當?shù)钠珗?zhí)。
SEO人員的工作包括研究內容策略、頁面SEO優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等等很多，可以毫不夸張的說，一名資深的SEO人員，必然是一個優(yōu)秀的策略型人才，也必然是某一個甚至多個領域的多面性人才。其實SEO很難做，這在很多局外人眼中是不理解的，也很詫異的，因為有很多的因素會影響到SEO，而且這些因素隨著搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)建設越發(fā)的智能完善，隨著搜索引擎營銷越發(fā)的成為大眾的一種信息和決策因素權重的增加，影響因素會越來越多。
下面我就一名職業(yè)的SEO工作人員，基本的需要思考的問題點做一些列舉：
1. SEO是否能與公司整體的產品、市場和銷售策略相融合，這是SEO在面對公司和品牌戰(zhàn)略上首要需要思考和布局的一點；
2. 關鍵詞研究與定位（這個過程需要工具、耐心，直覺，測試更需要的是豐富的市場營銷經驗）；
3. 漏斗優(yōu)化，漏斗的模型理論可謂是每一個懂點營銷知識的人都會常掛在嘴邊的，但是如今，轉化率優(yōu)化也就是CRO數(shù)據(jù)，會直接或者間接著影響著SEO的效果和策略的調整，這背后的邏輯和關系又豈是局外人一句兩句就能給予定性的；
4. 為用戶檢測和優(yōu)化內容（網站停留時間、跳出率和用戶參與度等所有直接相關的因素）；
5. 內容策略（高級優(yōu)化中內容策略會融入整體營銷策略）；
6. 頁面優(yōu)化（頁面布局的每一個細節(jié)的調整，背后都是專業(yè)的數(shù)據(jù)視角分析和深層次的用戶訪問心理分析的結果）；
7. 讓網站對搜索引擎更加友好（這已經成為了一個越發(fā)復雜的過程，致使著SEO越發(fā)的專業(yè)和技能話，從業(yè)人員的綜合素質的能力要求越發(fā)的高，因為現(xiàn)在的網站會使用更多的新興技術，例如分頁導航、Ajax爬行技術、響應式技術、自適應技術等等）
8. 網站分析：用戶監(jiān)測不過是一個開始，現(xiàn)在有很多諸如網站管理工具、鏈接監(jiān)控、品牌提及、社交媒體追蹤等值得研究和考慮的事物；
9. 垂直搜索列表（就像視頻、圖片、新聞、博客和購物信息搜索等），僅僅對其中一種進行科學的數(shù)據(jù)性分析都會是一個很漫長的過程；
10. 可用性和用戶使用經驗討論（SEO在該領域的專業(yè)性甚至超出一些中級的產品經理，因為這些會對排名產生重要影響）；
11. 形象定位和管理；
12. 競爭者調查，SEO從業(yè)人員需要懂得市場調研的基本方式方法論；
13. 社交媒體營銷：如今，社交媒體是SEO從業(yè)人員不可忽視的，需要有很多的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術來支持；
14. 企業(yè)間聯(lián)合，平臺間整合布局、網絡安全問題、知識所有權問題、法律問題等等。
以上只是一名真正的SEO專業(yè)人員所需要具備和日常的工作中必須考量的基礎點而已，而這些背后所要求的將是對其來自：技術、營銷、市場、產品、消費心理、數(shù)據(jù)等諸多方面的全面涉獵和研究，SEO不好做的原因之一也正是在這里，一個真正的SEO人才的成長和養(yǎng)成，是需要漫長的過程的。
【搜索引擎需要堅守本質】
前文抒發(fā)了一些和解釋了一些大家平常眼中對SEO的誤解，那么接下來闡述下，為什么說搜索引擎營銷需要堅守本質。要表達這個觀點，不得不提下搜索引擎的進化歷，也可以說是SEO的進化發(fā)展史。
在搜索行為產生的初期，雅虎和其他同行提供黃頁服務，站長需要向早期的搜索引擎遞交網址來獲得索引，之后搜索引擎就按照關鍵詞去抓取相關頁面。大多數(shù)排名審定標準都是依據(jù)關鍵詞密度，那么要想排到結果頁靠前的位置，關鍵詞密度如何控制呢？怎樣才能在搜索結果頁面上多次出現(xiàn)呢？
這些問題的出現(xiàn)后不久，站長們開始去探索搜索引擎算法，并不斷調整自身網站內容以迎合搜索引擎排名標準，于是搜索引擎優(yōu)化這個概念也就誕生了，SEO也就出現(xiàn)了。這意味著第一代的網絡營銷人員手中掌握了新的利器來幫助網站提升內容質量，吸引用戶訪問，這也意味著他們可以利用搜索引擎算法輕松的創(chuàng)造上百個可以出現(xiàn)在搜索結果頁面的網頁，卻始終忽略了用戶體驗。
可以說，從那時起就發(fā)生了類似于以下的沖突并一直持續(xù)到今天，搜索引擎不斷的更新算法來阻止垃圾內容的產生，保證最終展現(xiàn)給用戶的是優(yōu)質的資源，而營銷人員則努力去讓自己的網站出現(xiàn)在搜索結果首頁——有時或者太多的時間，他們會不擇手段甚至。如今，SEO人員想要取得成功，就必須持續(xù)關注搜索引擎的最新變化。
搜索引擎為什么要堅守本質，根本原因就在于，在SEO人員了解了搜索引擎的排名原理，你就應該知道搜索引擎并不是一種公用服務，而是一種以賺錢為目的的商業(yè)手段。搜索引擎所占有的市場份額，可以為其帶來廣告效益。對SEO人員來說，搜索引擎會不惜一切代價的來維持它的市場份額，這也就意味著搜索引擎會持續(xù)的做任何事情來保證其使用用戶搜索到的結果是有價值的，是能夠切實來滿足其搜索的需求的。
基于上述觀點可以得到的就是，搜索引擎需要不斷的進化，因為其實一種商業(yè)行為，商業(yè)背后是需要確保市場份額和利益產生的，而搜索引擎的根基在于提供給搜索者其越發(fā)精準的需求檢索結果，也就是伴隨著技術的不斷進階升級，搜索引擎的算法也必將需要不斷的“人性化”，提供的內容必須是合理、真實、價值、有效的，也就是搜索引擎的本質。
【SEO從業(yè)人員需要SEO+進化】
今天，搜索結果和SEO策略都在變化，搜索引擎為了確保其能夠擁有足夠的商業(yè)市場份額，不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接，降權那些靠作弊手段提升排名的網站，周邊的業(yè)內朋友不斷的在接受和承認一個事實就是：黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了，因為搜索引擎越發(fā)的智能化，人性化了，算法越發(fā)的復雜和完善，空子越來的難鉆了，而另一面，白帽SEO的價值越發(fā)的凸顯出來。
過去提網站優(yōu)化，通常是指在搜索結果頁面排名第一，并且還要保持下去。但是在今天，現(xiàn)在排名第一已經不是唯一的重要因素了。因為點擊分配原則下不再局限于排名，還涉及一些富摘要如：五星評級、評論數(shù)量、視頻預覽、發(fā)布日期和社會化標注等因素。有實驗表明，在提升CTR（廣告點擊量）數(shù)據(jù)方面，優(yōu)化網站品牌富摘要的效果已經遠遠超過了提升搜索結果排名的價值了。
曾有人鼓吹：”SEO正在走向滅亡”，但是卻沒有想到，越來越多的人從網上獲取信息，而搜索引擎又是已經非常有效的方式，PC端也好還是移動端也罷，搜索引擎已經成為了人們檢索信息的習慣方式，所以說SEO不但“活著”，而且會活得更好。因為，我堅信，搜索引擎在其商業(yè)發(fā)展背后的基礎——堅守本質下，搜索絕對是營銷產品的有效途徑。
為什么如標題所說，今天的SEO需要進行SEO+進階，我相信很多人受到過狹義的SEO之苦，正向開文中為什么要解釋真正的SEO從業(yè)人員是做什么的一樣。當今的SEO從業(yè)人員需要進階，不應該再受限于狹義的空間，因為搜索引擎在當下越發(fā)的發(fā)現(xiàn)其要堅守本質，要越來越注重品牌價值、用戶體驗、內容、轉化率優(yōu)化等因素，狹義的以往老套的SEO會變得越來越沒有生存空間和立足之地。
SEO不再拘泥于狹義的概念，營銷方式也在不斷的創(chuàng)新變化，所以SEO人員也要加快自身的腳步，迅速實現(xiàn)從SEO人員到SEO+新時代、新形勢網絡營銷戰(zhàn)略型全面人才的轉變。
過去的SEO是搜索引擎優(yōu)化，今天進階的SEO+，將成為聰明、智慧 +體驗、經歷 +開放、融合的面向全網的優(yōu)化。
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