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2016年，以直播、短視頻為主的社交視頻集中爆發(fā)，社交視頻亦成為企業(yè)市場營銷的新生力量。在這樣的大背景下，社媒營銷平臺微播易聯(lián)合中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究中心，針對過去一年的社媒投放數(shù)據(jù)對2016年社媒廣告投放、2017年社媒營銷趨勢走向，聯(lián)合發(fā)布了2017社媒營銷研究報(bào)告。
報(bào)告目的旨在通過微播易平臺全量數(shù)據(jù)公開和分析，幫助廣告主了解行業(yè)真實(shí)動態(tài)、行業(yè)變化趨勢，以及因此而發(fā)生的廣告主投放行為變化，指導(dǎo)后續(xù)廣告主更好地運(yùn)用社媒，把握新投放趨勢。
這份報(bào)告指出：
◣ 2016年社交視頻（含短視頻和直播）異軍突起，實(shí)際投放占比社媒傳播高達(dá)10%，預(yù)估2017年這一數(shù)字可達(dá)到30%；
◣ 預(yù)估2017年社媒廣告將繼續(xù)高增，預(yù)算占比可達(dá)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比的30%；
◣ 垂直、視頻、原創(chuàng)、地域?qū)⒊蔀橹鲗?dǎo)2017年自媒體發(fā)展趨勢的關(guān)鍵詞。
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