常州市中環(huán)互聯(lián)網信息技術有限公司

做網絡運營的都知道，一個營銷型網站在上線之后，如何運營好才是關鍵要素！在網站建設的前期，如何建設具有較強營銷性的網站，是每個網站建設人員和企業(yè)必須充分考慮和分析的事項。那么，營銷型網站有哪些特點？又該如何運營好一個網站給其帶來不菲的流量？這將是本文所要闡述的：

(一)、良好搜索引擎表現(xiàn)

1、前臺全部以靜態(tài)頁面展示。整站靜態(tài)化搜索引擎對靜態(tài)頁更友好。

2、網站前臺的目錄結構應當設計優(yōu)良。所有地址最多不超過二級，搜索引擎對一級，二級目錄比較友好。

3、網站地圖自動生成，html或者xml形式的，有利于搜索引擎的遍歷和訪問

4、每個頁面單獨設置標題、關鍵字、描述

5、良好的站內互鏈

(二)、良好的用戶體驗度表現(xiàn)方式企業(yè)站的目地是如何把訪客變成客戶，如何通過網站獲得商業(yè)機會、提高產品銷售額和品牌知名度。

1、網站的易用性:網站的基礎標準是速度，安全，兼容性以及導航等

2、網站的溝通性:網站應該具備交互與溝通功能，搜索，在線客服等

3、網站的可信度:網站內容的真實性，一致性

4、易于傳播特性:網站分享是網站營銷中價值轉換率很高的一種模式

(三)、必要的網絡營銷工具

1、在線客服系統(tǒng):讓潛在客戶想咨詢的時候，用不著打電話或者發(fā)email、直接通過在線客服系統(tǒng)與企業(yè)的銷售人員進行在線管理和溝通。

2、潛在客戶跟蹤系統(tǒng)：銷售學中提到80%的成交是在5次跟蹤后實現(xiàn)的。所以，對潛在客戶的跟蹤是非常非常重要的事情，所以如果企業(yè)網站由專人負責，并做好潛在客戶跟蹤的話，無疑將大大提高簽單率。

3、網絡營銷分析系統(tǒng):網絡營銷分析系統(tǒng)讓企業(yè)對自己的營銷狀況一目了然，以幫助企業(yè)做出更好的營銷決策。例如：系統(tǒng)完善準確及時的瀏覽分析、關鍵詞分析等智能系統(tǒng)。

網站運營是指網絡營銷體系中一切與網站的后期運作有關的工作。初步完成一個站點的建設，只是企業(yè)網站運營的開始。為了真正發(fā)揮一個站點的作用，做到有效的推廣工作，我們要以該站點為基礎，在網上網下開展長期而有效的推廣工作。

(一)、傳統(tǒng)媒體的運用企業(yè)網站的推廣，應該融入在整個企業(yè)的宣傳工作中，在所有的廣告、展覽、各種活動中都要在顯著處加入公司的網址，并做適當介紹。

(二)、網址宣傳融入日常工作需要我們在設計公司的CI(企業(yè)識別系統(tǒng))時將網站這個因素考慮進去，網站實際上是CI設計中的一個基本要素。

(三)、網站網絡上的推廣。網站推廣主要分站內的優(yōu)化以及站外的推廣，站內主要是更新產品及資訊的添加，站外網站推廣包括交換鏈接、登錄搜索引擎、信息發(fā)布到郵件列表維護發(fā)送，博客營銷等。

1、收集具“針對性”的站點。一個企業(yè)站點的網上推廣工作首先需要做的是收集具“針對性”的站點，包括引擎、論壇等。

2、了解各個站點的宣傳影響力。在收集了大量有針對性的站點后，接著就是通過實際操作了解各個站點的宣傳影響力，整理出在各個宣傳站點上的發(fā)布頻度。

(一)、企業(yè)建站存在一個錯誤的觀念(建站即完成所有網絡營銷工作)；

(二)、運營人員的專業(yè)知識不夠；

(三)、企業(yè)老總不夠重視“信息化”并非一次性投資建一個網站那么簡單，更重要的工作在于網站建成后的長期更新與推廣過程。

(一)、搜索引擎優(yōu)化(分付費和免費兩種)；

(二)、互換鏈接的對象、發(fā)布信息、Email營銷推廣、回復客戶Email以及網站與用戶的互動應答等；

(三)、可以利用傳統(tǒng)媒體，諸如通過各種傳播媒體(如廣播、電視、報紙廣告、戶外燈箱及路牌廣告等)、展會、企業(yè)印刷品(產品Catolog、名片)等推廣方式進行網站推廣。 注:只有踏踏實實的按照網絡營銷的商業(yè)原理，結合企業(yè)的實際情況，開展網站的運營，才能使企業(yè)網站發(fā)揮真正的作用！

(一)、記住時間就是金錢

(二)、定位和規(guī)劃性運營。
緊記網站定位，制訂網站長期與短期經營目標。

(三)、建立有序暢通的企業(yè)運營機制。

(四)、務實整合企業(yè)資源。(不同階段做不同的事)

(五)、網站建設與網站品牌推廣精耕細作，加強過程控制！
網站欄目策劃、網站整體設計包裝、網站功能開發(fā)、網站信息充實、網站客戶服務；

1、經常關注有關推廣方面的方法和網站經常關注有關推廣方面的方法和網站

2、按照標準的推廣流程辦事，控制過程

3、做好網站品牌推廣評估與總結

(六)、抓牢經理級以上的核心人才(網站的正常經營，需要核心人才發(fā)揮重要作用 )

1、尋找對這塊事業(yè)有信心的人才，簡單而言即：非?？春眠@個網站的發(fā)展。

2、尋找具有與網站經營者共同經驗的人才

3、與核心人才建立長期合作方式和優(yōu)良回報

4、委以重任，并保持一周一次的正式溝通

5、注意洞察有可能成為核心人才底層員工

(七)、網站銷售永遠最重要，找準適合企業(yè)現(xiàn)狀的銷售方法。網站銷售額上來，企業(yè)才能生存發(fā)展 ,核心人才關鍵，銷售更重要。

1、在銷售管理方面：拿出合理的銷售激勵制度和薪資體系。

2、在銷售培訓方面：準備培訓文檔

3、在人才培養(yǎng)和模式形成方面：發(fā)現(xiàn)和提拔一批有能力的銷售人員做主管

(八)、曝光度。要讓客戶知道你的網站，了解你的產品，了解你的服務。

(九)、知名度。贏取客戶，超越同行，鞏固和拓展網站知名度忠誠度也可以稱為回頭率。

建立一個營銷型網站只是進入網絡營銷的開始，網站建設完后的后期運營才是更重要的。